车轮上的漫游“热”

——张家港市文体广旅局创新打造“骑遇小美好(měihǎo)”品牌纪实 “发布骑游线路12条，串联景区景点(jǐngdiǎn)106个，参与骑游活动5800余人次，骑游宣传曝光(bàoguāng)量千万次，骑游促消费160余万元……”3月至(zhì)5月，张家港市文体广旅局倡导“来小(xiǎo)城、漫漫游”，创新启动“骑遇小美好”系列活动，晒出不错的成绩单。 漫漫游引来打卡“热(rè)” “‘来小城、漫漫游’是我们的城市定位，‘骑行+文旅’是最好的执行，用车轮(chēlún)串联城市景区景点、文旅业态，在漫游中(zhōng)感受城市温度，让每条骑游线路都(dōu)成为(chéngwéi)探索城市风情的网红打卡线路。”张家港市文体广旅局党组书记、局长周颖介绍说。 “去没有天花板的地方。”张家港市文体广旅局精准对接年轻人(niánqīngrén)旅游喜好，整合境内文旅优势资源，围绕谷渎(gǔdú)港樱花、沙洲酒香、萌宠撒欢、暨阳湖热气球、江湾研学、古村烟火、非遗匠心、常阴沙花海等(děng)主题，创新推出12条(tiáo)“骑遇小美好”春季骑游线路，设计发布(fābù)骑游路书，串联起全市景区景点、文化(wénhuà)非遗、美食民宿(mínsù)等特色点位，组织文旅推荐官零距离打卡骑游线路，拍摄主题宣传短片24条，发布微信专题宣传27条，全网关注量超过千万次。 “骑游(qíyóu)在常阴沙花海，感受自然的(de)(de)风，体验乡村最美的风景，特别(tèbié)是骑游护照玩法很有意思，完成骑游任务就能获得骑游徽章和贴纸，这是一次最特别的旅行打卡。”小红书达人许津南(jīnnán)感慨地说(dìshuō)。据了解，该局主动邀请10名小红书达人深度体验宣传骑游线路，零距离感受骑行中的风景和文旅场景，吸引关注度101.5万人次，“骑游小美好”已成为张家港文旅最热的打卡名词。 漫漫游催生(cuīshēng)研学“热” “漫漫游体现出一种休闲轻松的状态，我们在骑游(qíyóu)体验过程中，还(hái)能参与研学活动，骑有所获，学有所成(xuéyǒusuǒchéng)，这种形式真的很不错。”这是参加骑游活动后的普遍共识。 轻松的状态让学习更入(gèngrù)心。该局主动探索“骑游+研学”模式，将骑游活动与全龄文化研学紧密融合，整合沙洲(shāzhōu)主理人(rén)资源，创新推出“骑行+非遗”“骑行+咖啡”“骑行+闻香”“骑行+室内高尔夫(gāoěrfū)”“骑行+花艺”等37种骑游研学体验(tǐyàn)新形式，在骑游中放松心情，在研学中充实内心(nèixīn)，这已成为每名骑游体验者最大的收获。同时，该局推进“骑游小美好”活动时，引导骑游者(yóuzhě)发现和挖掘(wājué)更多文旅主理人，丰富沙洲主理人队伍，拓展文旅研学内容，让“骑游+研学”越来越热。 “骑游让生活慢下来，研学(yánxué)让生活更加精彩(jīngcǎi)，这两者的融合就是我们追求的最佳(zuìjiā)生活状态。”市民王先生参加“骑游+研学”活动(huódòng)(huódòng)时由衷地说。据统计，“骑游+研学”活动启动以来，该局推出“骑游+研学”线路8条，开设研学课程86场次，参与“骑游+研学”活动2700余人次，市民及游客满意率达到100%。 慢慢游带来消费(xiāofèi)“热” 近日，张家港市文体广旅局联合江苏省(jiāngsūshěng)自驾游协会启动“微风江岛(jiāngdǎo)·骑遇(qíyù)美好”长三角首批 “4+2” （四轮自驾+两轮骑行）自驾游体验活动，来自南京、镇江、常州、无锡、苏州(sūzhōu)等长三角地区骑行爱好者120余人登上(dēngshàng)双山岛，在环岛骑游之余，参与露营、采摘、垂钓等体验项目，带动了岛上文旅消费。 “我们岛上(dǎoshàng)文旅消费的痛点在于把游客留下，将游客留量转化为文旅经济增量，环岛骑游一圈16.8公里，中间又串联起垂钓、采摘、露营、民宿等众多特色体验项目，游客不(bù)留下来(liúxiàlái)都难。”双山香山旅游(lǚyóu)度假区旅游发展部部长谢茗笑着说。 慢慢游才能把游客留下，也才能带动文旅消费(xiāofèi)。该局将“52周(zhōu)计划”与“骑遇小美好”活动紧密融合，联合市文商旅集团配套推出(tuīchū)“骑行+消费”优惠(yōuhuì)套餐，上架(shàngjià)“52周计划”文旅产品82个，形成全链条文旅消费闭环，让(ràng)游客骑游时获得更多文旅消费选择和优惠。与此同时，该局还联合市商务局发放百万文体旅消费券，推出配套文体旅产品126个，最大限度充实“来小城、漫漫游”文旅消费内容，骑游促进(cùjìn)文旅消费160余万元，有效激发了文旅消费热。（张家港市(zhāngjiāgǎngshì)文体广电和旅游局 杨振华）