「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！黄山北站(běizhàn)的景区班车停车场上，停着十几辆大巴，将游客(yóukè)带往黄山市的各个旅游景点。
大部分班车都是开往黄山的——多数游客选择直接前往那里(nàlǐ)。曾经“直奔”黄山或(huò)宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大道教(dàojiào)名山”之一的齐云山。
2024年，乘着“县域游”热度高涨的“东风(dōngfēng)”，齐云山乃至其所在的休宁县终于迎来了属于它的“高光(gāoguāng)”。当年休宁县接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市(quánshì)前两位。去哪儿(nǎér)数据显示，今年“五一”假期(jiàqī)，休宁县的酒店预订量同比增长60%。
从年客流6万到超(chāo)800万，齐云山是如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富的黄山市(huángshānshì)中脱颖而出？
从一座山到一个度假村(dùjiàcūn)
火车从上海出发，最快2小时16分钟，就能抵达黄山北站(běizhàn)。
售票处大屏幕显示，从黄山(huángshān)北站开出的班车线路共3条，两条线路都直接开往(kāiwǎng)黄山，班车数量共计32班；另一条线路的终点站是宏村(hóngcūn)景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘、屏山、秀里(xiùlǐ)等，班车数量共计13班。
（除特别标注(biāozhù)，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出(kāichū)的景区班车，上座率超过(chāoguò)70%，齐云山是第一站，票价12元。
班车从黄山(huángshān)北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能看见孤零零的高楼、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显(lüèxiǎn)破败(pòbài)的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修(zhuāngxiū)建筑材料。
班车开出35分钟后(hòu)，抵达(dǐdá)了齐云山景区，车上下来两组三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但没(méi)听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的(de)酒店套餐(tàocān)很划算，看上去风景也不错，就下单了。”车上下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从(cóng)齐云山景区开始。
据休宁县(xiūníngxiàn)(xiūníngxiàn)人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳(báiyuè)”，明嘉靖皇帝在此祈嗣灵验，敕建玄天太素宫于齐云岩下，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一(zhīyī)，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外，山上还(hái)能看到(kàndào)绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞(chēngzàn)其是“天下无双胜境，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷”。
清晨的(de)齐云山度假区一景。
不过，纵使景色再美，若(ruò)只能爬山，也无法将游客长时间留下。
“以前就是看山走一圈，下了山就走了。”曾在2010年初游览过(guò)齐云山的(de)游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的(de)度假区原本只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很荒芜，道路也很不好，对面建的(de)别墅也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向(xiàng)澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与休宁县签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在(zài)接受澎湃新闻采访时(shí)表示，祥源刚接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后，先对(duì)齐云山上的(de)游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列(yīxìliè)的多业态(yètài)建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐(zuò)缆车上了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐游览(yóulǎn)线路。
线路一主打的是互动(hùdòng)，每走几个台阶就会(huì)出现游览景点(jǐngdiǎn)、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客一路上可以参观、互动、休息。
线路一(yī)的景点和NPC。
走过游客最多的线路一(yī)，澎湃新闻记者观察到，途中(túzhōng)没有见到除了树叶以外的垃圾。被(bèi)纯真自然的景色(jǐngsè)、古色古香的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入景区仿佛进入网游(wǎngyóu)世界。
而线路二和线路三就是真正的“爬山(páshān)”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密(màomì)、植被丰富，就算是艳阳高照(yànyánggāozhào)，也不会长时间被太阳暴晒，耳边(ěrbiān)还时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二(èr)上山步道。
下了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和互动游戏，晚上7点以后更(gèng)有系列(xìliè)活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的(de)表演太赞了(le)！时间也都刚刚好，而且在一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁(dǎtiě)花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客(yóukè)们观看打铁花表演。（受访者供图）
爆火(bàohuǒ)背后的三个五年改造计划
齐云山度假区在2024年春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的(de)客流量(kèliúliàng)都(dōu)会创下(chuàngxià)新的历史纪录。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长了60%，2025年第一季度的营业收入也同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真仙洞府(fǔ)观看(guānkàn)侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的是齐云山度假区(dùjiàqū)(dùjiàqū)在2024年‘突然爆火’了(le)，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年(nián)”除了(le)整体规划(zhěngtǐguīhuà)外，主要将齐云山上的游览设施(shèshī)、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，免去游客(yóukè)多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势承接，载客量巨幅提升。
“第二个(dìèrgè)五年”主要聚焦于山下多样化业态的(de)建设，如酒店、营地、商业等，也是齐云山真正开始从单一景区向旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外(guónèiwài)多个景区进行考察，基于(jīyú)在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年(nián)至2017年建成的祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗(fēiyí)技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿酒店的落地运营，都(dōu)让难留客(liúkè)的痛点成为过去式。
祥源齐云小镇建成后(hòu)，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当的演出(yǎnchū)和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次在山上尝试了演出，有表演(biǎoyǎn)后客流量有了明显的提升，上山的游客数量(shùliàng)增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江资源打造(dǎzào)了“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节开始，齐云山度假区又(yòu)新增(xīnzēng)了夜游项目。
周末和节假日才有的(de)“横江舞金龙”，同样大受欢迎。
有(yǒu)了夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成。
在(zài)这个度假区里，不论是老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人的产品(chǎnpǐn)”。梅岭指出，“我们希望游客(yóukè)每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云(qíyún)小镇鱼灯巡游体验。
政府托举：如何接住“泼天的(de)富贵”
齐云山度假区的“出圈”也离不开休宁县政府(zhèngfǔ)的托举。
休宁县文旅体局(tǐjú)党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃(pēngpài)新闻时表示，在齐云山(qíyúnshān)度假区建设的过程中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出(chū)学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游产业从点到线、从线(cóngxiàn)到面地盘活了。
此外，每到重大节日(jiérì)前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等(děng)部门都会前来支援(zhīyuán)。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个号都帮忙转发。”梅岭表示。
被带动的还有(háiyǒu)整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的(de)这张名片，“这样就会有越来越多的人来(rénlái)，有了人，我们就要想办法留住人。那留住人必须要有新(xīn)的产品和新的业态，所以我们不仅(bùjǐn)要能够打造很好的风景，我们还要有留下人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们县还是历史上出状元(zhuàngyuán)最多的县，从(cóng)宋朝起(qǐ)，总共出了19位状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年(nián)(nián)休宁(xiūníng)县人民政府工作报告》，连续(liánxù)3年举办状元文化大会，抖音、小红书等新媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一”、“十一”期间(qījiān)齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史(lìshǐ)新高、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设(jiànshè)等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时(tóngshí)也(yě)与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门(bùmén)文旅部门，总的来说就是要把每一个历史文化的挖掘和(hé)保护传承做好。同时还要规范好旅游市场，联合多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年节前都(dōu)要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲就是：有了(le)‘泼天的富贵(fùguì)’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上(jiēshàng)作画的游客。
年轻人回流，从互联网大厂返乡就业(jiùyè)
文旅也(yě)成了休宁县的(de)支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻(xīnwén)从途家民宿获得的数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县(xiūníngxiàn)民宿预订量增速高涨，今年春节(jīnniánchūnjié)民宿预订量同比增长超3倍(bèi)，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了供应，李璐颖和梅岭都向澎湃新闻(xīnwén)表示，近两年，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至(shènzhì)还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营(jīngyíng)餐厅。
途家民宿的数据(shùjù)显示，今年以来，休宁县(xiūníngxiàn)民宿数量同比增长约20%。
据工商资料查询平台企查查的(de)数据，近两年休宁县的民宿注册量(zhùcèliàng)增速(zēngsù)迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年(jīnnián)第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从学校毕业的(de)时候也(yě)在大城市工作，想去历练学习，后来成熟了(le)(le)还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工(yuángōng)向澎湃新闻表示，自己家就住在度假村一公里左右的地方(dìfāng)，团队里像这样的年轻人还不少(bùshǎo)，“我的一位搭档(dādàng)就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在(zài)“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今也都在山上做起(zuòqǐ)了民宿(mínsù)、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民为过路的游客免费(miǎnfèi)提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山上的月华天街（部分(bùfèn)）。
齐云山景区附近有餐厅春节假期做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经(céngjīng)很多餐饮店都快经营不下去了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修(zhuāngxiū)，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点(diǎn)还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻(xīnwén)。
月华(yuèhuá)天街上为游客提供免费茶水的(de)“网红”居民，人称“碧云道长”。
小县城的下一步：申报国家级旅游度假区(dùjiàqū)
客流上来后，度假区的短板也(yě)逐渐暴露。
“我觉得齐云山什么都好，就是没好吃的(de)。”游客王女士在接受澎湃(pēngpài)新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且(érqiě)价格也很贵。”
澎湃新闻注意到，齐云山下的(de)“祥源齐云小镇”内多为(wèi)徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配(dāpèi)的炒菜价格在(zài)50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了(le)一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭，总共68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃(chī)，就吃了碗泡面。”
王女士点的“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图(gōngtú)）
王女士提供的照片里，38元(yuán)一份的“咸蛋黄(huáng)南瓜(nánguā)”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题。
月华天街上(jiēshàng)的垃圾桶中堆满了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜品种(pǐnzhǒng)较为单一是因为(shìyīnwèi)景区想提供给游客一些在地的产品，感受真正(zhèng)徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰(yōushèngliètài)方式着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游发展上遇到的新瓶颈，就是县内没有(méiyǒu)较(jiào)好的酒店。
“现在来(lái)到休宁县(xiūníngxiàn)旅游的人很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)一房难求的情况(qíngkuàng)，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足我们的入住条件。”李璐颖坦言(tǎnyán)，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好的项目，我们都(dōu)会想把(bǎ)它融入文旅产业(chǎnyè)发展，通过政府各个部门的职能来规范好、指导好，这(zhè)样才能让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻(xīnwén)表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的(mùdì)。”
休宁县的(de)野心不止于此。
《2025年休宁县(xiūníngxiàn)人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游度假区基础设施(jīchǔshèshī)改造等(děng)项目(xiàngmù)，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设齐峰营地、齐云山沉醉陶瓷书画艺术(shūhuàyìshù)中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村(xiāngcūn)、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长(yuànzhǎng)戴斌(dàibīn)指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客(yóukè)到访，旅游消费(xiāofèi)趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域旅游的(de)(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期(chángqī)发展趋势的一部分。在供给端，县级城市公共服务的全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了(le)县域的出行便利性和(hé)旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代(diédài)，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级，这也(yě)是旅游业“市场下沉”的重要(zhòngyào)表现。
在需求端，大(dà)众旅游时代最突出的(de)特点就是旅游消费的大众化、多元化和(hé)品质(pǐnzhì)化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速(kuàisù)改善中的县域因此成为城镇居民的出游新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学(zhèjiāngdàxué)公共管理学院求是特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊(shímǐnjùn)在接受澎湃新闻时表示，县域旅游越来越引起关注和重视也是时代的发展趋势，但如何(rúhé)发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域旅游），目的(mùdì)肯定是希望带来(dàilái)经济活力和(hé)消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民就业这些效应会比较明显。”
石敏俊表示(biǎoshì)，“从长远来看还是要逐步地把内功练好，把技术设施、公共服务(gōnggòngfúwù)都跟上，才有可能(kěnéng)变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜。”
上海金融与法律研究院研究员(yánjiūyuán)刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展县域(xiànyù)旅游(yóu)是一个发展经济的(de)好机会，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区(jǐngqū)很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势(yōushì)发展才是要义。“比如全国造假的古城(gǔchéng)也挺多(duō)的，生意(shēngyì)好的其实很少。我算过(wǒsuànguò)，如果把这些假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走一走，或者(huòzhě)下班开车去吃个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃新闻记者 唐莹莹(yíngyíng)
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黄山北站(běizhàn)的景区班车停车场上，停着十几辆大巴，将游客(yóukè)带往黄山市的各个旅游景点。
大部分班车都是开往黄山的——多数游客选择直接前往那里(nàlǐ)。曾经“直奔”黄山或(huò)宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大道教(dàojiào)名山”之一的齐云山。
2024年，乘着“县域游”热度高涨的“东风(dōngfēng)”，齐云山乃至其所在的休宁县终于迎来了属于它的“高光(gāoguāng)”。当年休宁县接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市(quánshì)前两位。去哪儿(nǎér)数据显示，今年“五一”假期(jiàqī)，休宁县的酒店预订量同比增长60%。
从年客流6万到超(chāo)800万，齐云山是如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富的黄山市(huángshānshì)中脱颖而出？
从一座山到一个度假村(dùjiàcūn)
火车从上海出发，最快2小时16分钟，就能抵达黄山北站(běizhàn)。
售票处大屏幕显示，从黄山(huángshān)北站开出的班车线路共3条，两条线路都直接开往(kāiwǎng)黄山，班车数量共计32班；另一条线路的终点站是宏村(hóngcūn)景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘、屏山、秀里(xiùlǐ)等，班车数量共计13班。
（除特别标注(biāozhù)，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出(kāichū)的景区班车，上座率超过(chāoguò)70%，齐云山是第一站，票价12元。
班车从黄山(huángshān)北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能看见孤零零的高楼、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显(lüèxiǎn)破败(pòbài)的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修(zhuāngxiū)建筑材料。
班车开出35分钟后(hòu)，抵达(dǐdá)了齐云山景区，车上下来两组三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但没(méi)听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的(de)酒店套餐(tàocān)很划算，看上去风景也不错，就下单了。”车上下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从(cóng)齐云山景区开始。
据休宁县(xiūníngxiàn)(xiūníngxiàn)人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳(báiyuè)”，明嘉靖皇帝在此祈嗣灵验，敕建玄天太素宫于齐云岩下，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一(zhīyī)，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外，山上还(hái)能看到(kàndào)绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞(chēngzàn)其是“天下无双胜境，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷”。
清晨的(de)齐云山度假区一景。
不过，纵使景色再美，若(ruò)只能爬山，也无法将游客长时间留下。
“以前就是看山走一圈，下了山就走了。”曾在2010年初游览过(guò)齐云山的(de)游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的(de)度假区原本只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很荒芜，道路也很不好，对面建的(de)别墅也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向(xiàng)澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与休宁县签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在(zài)接受澎湃新闻采访时(shí)表示，祥源刚接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后，先对(duì)齐云山上的(de)游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列(yīxìliè)的多业态(yètài)建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐(zuò)缆车上了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐游览(yóulǎn)线路。
线路一主打的是互动(hùdòng)，每走几个台阶就会(huì)出现游览景点(jǐngdiǎn)、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客一路上可以参观、互动、休息。
线路一(yī)的景点和NPC。
走过游客最多的线路一(yī)，澎湃新闻记者观察到，途中(túzhōng)没有见到除了树叶以外的垃圾。被(bèi)纯真自然的景色(jǐngsè)、古色古香的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入景区仿佛进入网游(wǎngyóu)世界。
而线路二和线路三就是真正的“爬山(páshān)”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密(màomì)、植被丰富，就算是艳阳高照(yànyánggāozhào)，也不会长时间被太阳暴晒，耳边(ěrbiān)还时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二(èr)上山步道。
下了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和互动游戏，晚上7点以后更(gèng)有系列(xìliè)活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的(de)表演太赞了(le)！时间也都刚刚好，而且在一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁(dǎtiě)花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客(yóukè)们观看打铁花表演。（受访者供图）
爆火(bàohuǒ)背后的三个五年改造计划
齐云山度假区在2024年春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的(de)客流量(kèliúliàng)都(dōu)会创下(chuàngxià)新的历史纪录。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长了60%，2025年第一季度的营业收入也同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真仙洞府(fǔ)观看(guānkàn)侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的是齐云山度假区(dùjiàqū)(dùjiàqū)在2024年‘突然爆火’了(le)，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年(nián)”除了(le)整体规划(zhěngtǐguīhuà)外，主要将齐云山上的游览设施(shèshī)、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，免去游客(yóukè)多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势承接，载客量巨幅提升。
“第二个(dìèrgè)五年”主要聚焦于山下多样化业态的(de)建设，如酒店、营地、商业等，也是齐云山真正开始从单一景区向旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外(guónèiwài)多个景区进行考察，基于(jīyú)在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年(nián)至2017年建成的祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗(fēiyí)技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿酒店的落地运营，都(dōu)让难留客(liúkè)的痛点成为过去式。
祥源齐云小镇建成后(hòu)，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当的演出(yǎnchū)和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次在山上尝试了演出，有表演(biǎoyǎn)后客流量有了明显的提升，上山的游客数量(shùliàng)增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江资源打造(dǎzào)了“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节开始，齐云山度假区又(yòu)新增(xīnzēng)了夜游项目。
周末和节假日才有的(de)“横江舞金龙”，同样大受欢迎。
有(yǒu)了夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成。
在(zài)这个度假区里，不论是老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人的产品(chǎnpǐn)”。梅岭指出，“我们希望游客(yóukè)每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云(qíyún)小镇鱼灯巡游体验。
政府托举：如何接住“泼天的(de)富贵”
齐云山度假区的“出圈”也离不开休宁县政府(zhèngfǔ)的托举。
休宁县文旅体局(tǐjú)党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃(pēngpài)新闻时表示，在齐云山(qíyúnshān)度假区建设的过程中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出(chū)学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游产业从点到线、从线(cóngxiàn)到面地盘活了。
此外，每到重大节日(jiérì)前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等(děng)部门都会前来支援(zhīyuán)。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个号都帮忙转发。”梅岭表示。
被带动的还有(háiyǒu)整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的(de)这张名片，“这样就会有越来越多的人来(rénlái)，有了人，我们就要想办法留住人。那留住人必须要有新(xīn)的产品和新的业态，所以我们不仅(bùjǐn)要能够打造很好的风景，我们还要有留下人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们县还是历史上出状元(zhuàngyuán)最多的县，从(cóng)宋朝起(qǐ)，总共出了19位状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年(nián)(nián)休宁(xiūníng)县人民政府工作报告》，连续(liánxù)3年举办状元文化大会，抖音、小红书等新媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一”、“十一”期间(qījiān)齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史(lìshǐ)新高、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设(jiànshè)等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时(tóngshí)也(yě)与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门(bùmén)文旅部门，总的来说就是要把每一个历史文化的挖掘和(hé)保护传承做好。同时还要规范好旅游市场，联合多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年节前都(dōu)要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲就是：有了(le)‘泼天的富贵(fùguì)’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上(jiēshàng)作画的游客。
年轻人回流，从互联网大厂返乡就业(jiùyè)
文旅也(yě)成了休宁县的(de)支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻(xīnwén)从途家民宿获得的数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县(xiūníngxiàn)民宿预订量增速高涨，今年春节(jīnniánchūnjié)民宿预订量同比增长超3倍(bèi)，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了供应，李璐颖和梅岭都向澎湃新闻(xīnwén)表示，近两年，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至(shènzhì)还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营(jīngyíng)餐厅。
途家民宿的数据(shùjù)显示，今年以来，休宁县(xiūníngxiàn)民宿数量同比增长约20%。
据工商资料查询平台企查查的(de)数据，近两年休宁县的民宿注册量(zhùcèliàng)增速(zēngsù)迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年(jīnnián)第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从学校毕业的(de)时候也(yě)在大城市工作，想去历练学习，后来成熟了(le)(le)还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工(yuángōng)向澎湃新闻表示，自己家就住在度假村一公里左右的地方(dìfāng)，团队里像这样的年轻人还不少(bùshǎo)，“我的一位搭档(dādàng)就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在(zài)“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今也都在山上做起(zuòqǐ)了民宿(mínsù)、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民为过路的游客免费(miǎnfèi)提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山上的月华天街（部分(bùfèn)）。
齐云山景区附近有餐厅春节假期做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经(céngjīng)很多餐饮店都快经营不下去了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修(zhuāngxiū)，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点(diǎn)还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻(xīnwén)。
月华(yuèhuá)天街上为游客提供免费茶水的(de)“网红”居民，人称“碧云道长”。
小县城的下一步：申报国家级旅游度假区(dùjiàqū)
客流上来后，度假区的短板也(yě)逐渐暴露。
“我觉得齐云山什么都好，就是没好吃的(de)。”游客王女士在接受澎湃(pēngpài)新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且(érqiě)价格也很贵。”
澎湃新闻注意到，齐云山下的(de)“祥源齐云小镇”内多为(wèi)徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配(dāpèi)的炒菜价格在(zài)50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了(le)一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭，总共68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃(chī)，就吃了碗泡面。”
王女士点的“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图(gōngtú)）
王女士提供的照片里，38元(yuán)一份的“咸蛋黄(huáng)南瓜(nánguā)”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题。
月华天街上(jiēshàng)的垃圾桶中堆满了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜品种(pǐnzhǒng)较为单一是因为(shìyīnwèi)景区想提供给游客一些在地的产品，感受真正(zhèng)徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰(yōushèngliètài)方式着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游发展上遇到的新瓶颈，就是县内没有(méiyǒu)较(jiào)好的酒店。
“现在来(lái)到休宁县(xiūníngxiàn)旅游的人很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)一房难求的情况(qíngkuàng)，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足我们的入住条件。”李璐颖坦言(tǎnyán)，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好的项目，我们都(dōu)会想把(bǎ)它融入文旅产业(chǎnyè)发展，通过政府各个部门的职能来规范好、指导好，这(zhè)样才能让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻(xīnwén)表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的(mùdì)。”
休宁县的(de)野心不止于此。
《2025年休宁县(xiūníngxiàn)人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游度假区基础设施(jīchǔshèshī)改造等(děng)项目(xiàngmù)，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设齐峰营地、齐云山沉醉陶瓷书画艺术(shūhuàyìshù)中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村(xiāngcūn)、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长(yuànzhǎng)戴斌(dàibīn)指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客(yóukè)到访，旅游消费(xiāofèi)趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域旅游的(de)(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期(chángqī)发展趋势的一部分。在供给端，县级城市公共服务的全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了(le)县域的出行便利性和(hé)旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代(diédài)，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级，这也(yě)是旅游业“市场下沉”的重要(zhòngyào)表现。
在需求端，大(dà)众旅游时代最突出的(de)特点就是旅游消费的大众化、多元化和(hé)品质(pǐnzhì)化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速(kuàisù)改善中的县域因此成为城镇居民的出游新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学(zhèjiāngdàxué)公共管理学院求是特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊(shímǐnjùn)在接受澎湃新闻时表示，县域旅游越来越引起关注和重视也是时代的发展趋势，但如何(rúhé)发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域旅游），目的(mùdì)肯定是希望带来(dàilái)经济活力和(hé)消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民就业这些效应会比较明显。”
石敏俊表示(biǎoshì)，“从长远来看还是要逐步地把内功练好，把技术设施、公共服务(gōnggòngfúwù)都跟上，才有可能(kěnéng)变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜。”
上海金融与法律研究院研究员(yánjiūyuán)刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展县域(xiànyù)旅游(yóu)是一个发展经济的(de)好机会，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区(jǐngqū)很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势(yōushì)发展才是要义。“比如全国造假的古城(gǔchéng)也挺多(duō)的，生意(shēngyì)好的其实很少。我算过(wǒsuànguò)，如果把这些假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走一走，或者(huòzhě)下班开车去吃个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃新闻记者 唐莹莹(yíngyíng)
(本文来自澎湃新闻(xīnwén)，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
（除特别标注(biāozhù)，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出(kāichū)的景区班车，上座率超过(chāoguò)70%，齐云山是第一站，票价12元。
班车从黄山(huángshān)北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能看见孤零零的高楼、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显(lüèxiǎn)破败(pòbài)的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修(zhuāngxiū)建筑材料。
班车开出35分钟后(hòu)，抵达(dǐdá)了齐云山景区，车上下来两组三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但没(méi)听过齐云山。这次是看到在线旅游平台上这里的(de)酒店套餐(tàocān)很划算，看上去风景也不错，就下单了。”车上下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从(cóng)齐云山景区开始。
据休宁县(xiūníngxiàn)(xiūníngxiàn)人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳(báiyuè)”，明嘉靖皇帝在此祈嗣灵验，敕建玄天太素宫于齐云岩下，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一(zhīyī)，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外，山上还(hái)能看到(kàndào)绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞(chēngzàn)其是“天下无双胜境，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷”。
清晨的(de)齐云山度假区一景。
不过，纵使景色再美，若(ruò)只能爬山，也无法将游客长时间留下。
“以前就是看山走一圈，下了山就走了。”曾在2010年初游览过(guò)齐云山的(de)游客李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下张灯结彩的(de)度假区原本只是一片农田。
“这(zhè)一片改造之前都是农村，很荒芜，道路也很不好，对面建的(de)别墅也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向(xiàng)澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与休宁县签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在(zài)接受澎湃新闻采访时(shí)表示，祥源刚接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后，先对(duì)齐云山上的(de)游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列(yīxìliè)的多业态(yètài)建设，让齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐(zuò)缆车上了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐游览(yóulǎn)线路。
线路一主打的是互动(hùdòng)，每走几个台阶就会(huì)出现游览景点(jǐngdiǎn)、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客一路上可以参观、互动、休息。
线路一(yī)的景点和NPC。
走过游客最多的线路一(yī)，澎湃新闻记者观察到，途中(túzhōng)没有见到除了树叶以外的垃圾。被(bèi)纯真自然的景色(jǐngsè)、古色古香的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入景区仿佛进入网游(wǎngyóu)世界。
而线路二和线路三就是真正的“爬山(páshān)”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密(màomì)、植被丰富，就算是艳阳高照(yànyánggāozhào)，也不会长时间被太阳暴晒，耳边(ěrbiān)还时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二(èr)上山步道。
下了山，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和互动游戏，晚上7点以后更(gèng)有系列(xìliè)活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的(de)表演太赞了(le)！时间也都刚刚好，而且在一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁(dǎtiě)花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客(yóukè)们观看打铁花表演。（受访者供图）
爆火(bàohuǒ)背后的三个五年改造计划
齐云山度假区在2024年春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的(de)客流量(kèliúliàng)都(dōu)会创下(chuàngxià)新的历史纪录。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长了60%，2025年第一季度的营业收入也同比增长超50%。
今年五一假期，游客在齐云山真仙洞府(fǔ)观看(guānkàn)侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的是齐云山度假区(dùjiàqū)(dùjiàqū)在2024年‘突然爆火’了(le)，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年(nián)”除了(le)整体规划(zhěngtǐguīhuà)外，主要将齐云山上的游览设施(shèshī)、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，免去游客(yóukè)多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势承接，载客量巨幅提升。
“第二个(dìèrgè)五年”主要聚焦于山下多样化业态的(de)建设，如酒店、营地、商业等，也是齐云山真正开始从单一景区向旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外(guónèiwài)多个景区进行考察，基于(jīyú)在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年(nián)至2017年建成的祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗(fēiyí)技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场的投入使用，官方民宿酒店的落地运营，都(dōu)让难留客(liúkè)的痛点成为过去式。
祥源齐云小镇建成后(hòu)，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当的演出(yǎnchū)和体验被“装”进了度假区。
2019年国庆节首次在山上尝试了演出，有表演(biǎoyǎn)后客流量有了明显的提升，上山的游客数量(shùliàng)增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江资源打造(dǎzào)了“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节开始，齐云山度假区又(yòu)新增(xīnzēng)了夜游项目。
周末和节假日才有的(de)“横江舞金龙”，同样大受欢迎。
有(yǒu)了夜游项目后，度假区内酒店的入住率增长了三成。
在(zài)这个度假区里，不论是老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方，是“适合全家人的产品(chǎnpǐn)”。梅岭指出，“我们希望游客(yóukè)每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源齐云(qíyún)小镇鱼灯巡游体验。
政府托举：如何接住“泼天的(de)富贵”
齐云山度假区的“出圈”也离不开休宁县政府(zhèngfǔ)的托举。
休宁县文旅体局(tǐjú)党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃(pēngpài)新闻时表示，在齐云山(qíyúnshān)度假区建设的过程中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出(chū)学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游产业从点到线、从线(cóngxiàn)到面地盘活了。
此外，每到重大节日(jiérì)前，政府就会联合企业开统筹协调会，公安、消防等(děng)部门都会前来支援(zhīyuán)。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个号都帮忙转发。”梅岭表示。
被带动的还有(háiyǒu)整个休宁县。
李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的(de)这张名片，“这样就会有越来越多的人来(rénlái)，有了人，我们就要想办法留住人。那留住人必须要有新(xīn)的产品和新的业态，所以我们不仅(bùjǐn)要能够打造很好的风景，我们还要有留下人的消费的场景。”
“除了齐云山，我们县还是历史上出状元(zhuàngyuán)最多的县，从(cóng)宋朝起(qǐ)，总共出了19位状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年(nián)(nián)休宁(xiūníng)县人民政府工作报告》，连续(liánxù)3年举办状元文化大会，抖音、小红书等新媒体全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一”、“十一”期间(qījiān)齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史(lìshǐ)新高、连破客流纪录。
“通过政策支持、基础设施建设(jiànshè)等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时(tóngshí)也(yě)与周边区域特别是黄山市的旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门(bùmén)文旅部门，总的来说就是要把每一个历史文化的挖掘和(hé)保护传承做好。同时还要规范好旅游市场，联合多部门联动。”李璐颖表示，“我们每年节前都(dōu)要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲就是：有了(le)‘泼天的富贵(fùguì)’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上(jiēshàng)作画的游客。
年轻人回流，从互联网大厂返乡就业(jiùyè)
文旅也(yě)成了休宁县的(de)支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻(xīnwén)从途家民宿获得的数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县(xiūníngxiàn)民宿预订量增速高涨，今年春节(jīnniánchūnjié)民宿预订量同比增长超3倍(bèi)，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了供应，李璐颖和梅岭都向澎湃新闻(xīnwén)表示，近两年，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至(shènzhì)还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营(jīngyíng)餐厅。
途家民宿的数据(shùjù)显示，今年以来，休宁县(xiūníngxiàn)民宿数量同比增长约20%。
据工商资料查询平台企查查的(de)数据，近两年休宁县的民宿注册量(zhùcèliàng)增速(zēngsù)迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年(jīnnián)第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我刚从学校毕业的(de)时候也(yě)在大城市工作，想去历练学习，后来成熟了(le)(le)还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工(yuángōng)向澎湃新闻表示，自己家就住在度假村一公里左右的地方(dìfāng)，团队里像这样的年轻人还不少(bùshǎo)，“我的一位搭档(dādàng)就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在(zài)“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上的“月华天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今也都在山上做起(zuòqǐ)了民宿(mínsù)、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民为过路的游客免费(miǎnfèi)提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山上的月华天街（部分(bùfèn)）。
齐云山景区附近有餐厅春节假期做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经(céngjīng)很多餐饮店都快经营不下去了，景区火了之后，老板又把饭店重新装修(zhuāngxiū)，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点(diǎn)还在翻台。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻(xīnwén)。
月华(yuèhuá)天街上为游客提供免费茶水的(de)“网红”居民，人称“碧云道长”。
小县城的下一步：申报国家级旅游度假区(dùjiàqū)
客流上来后，度假区的短板也(yě)逐渐暴露。
“我觉得齐云山什么都好，就是没好吃的(de)。”游客王女士在接受澎湃(pēngpài)新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且(érqiě)价格也很贵。”
澎湃新闻注意到，齐云山下的(de)“祥源齐云小镇”内多为(wèi)徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配(dāpèi)的炒菜价格在(zài)50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了(le)一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭，总共68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃(chī)，就吃了碗泡面。”
王女士点的“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图(gōngtú)）
王女士提供的照片里，38元(yuán)一份的“咸蛋黄(huáng)南瓜(nánguā)”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题。
月华天街上(jiēshàng)的垃圾桶中堆满了泡面桶和饮料瓶。
梅岭接受采访时表示，菜品种(pǐnzhǒng)较为单一是因为(shìyīnwèi)景区想提供给游客一些在地的产品，感受真正(zhèng)徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰(yōushèngliètài)方式着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游发展上遇到的新瓶颈，就是县内没有(méiyǒu)较(jiào)好的酒店。
“现在来(lái)到休宁县(xiūníngxiàn)旅游的人很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)一房难求的情况(qíngkuàng)，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足我们的入住条件。”李璐颖坦言(tǎnyán)，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好的项目，我们都(dōu)会想把(bǎ)它融入文旅产业(chǎnyè)发展，通过政府各个部门的职能来规范好、指导好，这(zhè)样才能让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻(xīnwén)表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的(mùdì)。”
休宁县的(de)野心不止于此。
《2025年休宁县(xiūníngxiàn)人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山旅游度假区基础设施(jīchǔshèshī)改造等(děng)项目(xiàngmù)，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设齐峰营地、齐云山沉醉陶瓷书画艺术(shūhuàyìshù)中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村(xiāngcūn)、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长(yuànzhǎng)戴斌(dàibīn)指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客(yóukè)到访，旅游消费(xiāofèi)趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域旅游的(de)(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期(chángqī)发展趋势的一部分。在供给端，县级城市公共服务的全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了(le)县域的出行便利性和(hé)旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代(diédài)，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级，这也(yě)是旅游业“市场下沉”的重要(zhòngyào)表现。
在需求端，大(dà)众旅游时代最突出的(de)特点就是旅游消费的大众化、多元化和(hé)品质(pǐnzhì)化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速(kuàisù)改善中的县域因此成为城镇居民的出游新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学(zhèjiāngdàxué)公共管理学院求是特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊(shímǐnjùn)在接受澎湃新闻时表示，县域旅游越来越引起关注和重视也是时代的发展趋势，但如何(rúhé)发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域旅游），目的(mùdì)肯定是希望带来(dàilái)经济活力和(hé)消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民就业这些效应会比较明显。”
石敏俊表示(biǎoshì)，“从长远来看还是要逐步地把内功练好，把技术设施、公共服务(gōnggòngfúwù)都跟上，才有可能(kěnéng)变成一个好的尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜。”
上海金融与法律研究院研究员(yánjiūyuán)刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展县域(xiànyù)旅游(yóu)是一个发展经济的(de)好机会，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区(jǐngqū)很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势(yōushì)发展才是要义。“比如全国造假的古城(gǔchéng)也挺多(duō)的，生意(shēngyì)好的其实很少。我算过(wǒsuànguò)，如果把这些假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家周末走一走，或者(huòzhě)下班开车去吃个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃新闻记者 唐莹莹(yíngyíng)
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